SIN COMPLICACIONES, IDEA CHINA PARA EL BUS

Fácil y sencillo, un autobús que evitará pasar tiempo de más en los atascos de las grandes ciudades. Se trata de un autobús guiado con un piso de altura, dejando un hueco en su parte inferior, y por tanto, creando un "túnel móvil", ¿Será el tranvía del siglo XXI? El tiempo lo dirá.

OH MERCADONA, QUE BUENA ERES... :/

Señores y señoras, Mercadona da un cambio radical a su estrategia de ventas en el establecimiento. Si, así es, ¿recodáis aquellos puestecitos de carnicería y pescadería en Mercadona? Exacto, esos mismos que fueron suprimidos en el 2008, pues, por decisión de Roig y sus compinches volverán al juego en el supermercado a lo largo del 2013 y 2014, que buenas personas! Van a crear alrededor de unos 21000 nuevos puestos de trabajo... pero, ¿alguien se ha preguntado que hizo en 2008? implantar el AUTOSERVICIO.

Tras años de experimentar con el cliente y ver que la competencia creaba "minicentros comerciales" con fruterías paquistaníes, pollearías como Pollosplanes, pescaderías, carnicerías y panaderías; han visto que las ventas de productos frescos no son las adecuadas y han tomado el toro por los cuernos. Quizás este sea el comiendo de 21000 nuevos puestos de mercado y el cierre de 15000 pequeños comercios.

Fuente: buscarempleo

EXPERIENCA EN EL CONGRESO MARKETING4FOOD

¿Existe mejor manera de empezar el blog que, con la conclusión del primer congreso en "marketing alimentos, bebidas y gran consumo"? No lo creo, bueno, miento! Quizás con Scarlett Johansson y una botella de Möet... volviendo al tema. Ayer, día 21 de noviembre y hoy día 22 ha tenido lugar el mayor congreso de marketing alimenticio organizado por Marketing4food y por AINIA, todo un placer de haber sido invitado por UNION REXI.

He de reconocer que ha sido un foro de altísimo nivel, tanto por los ponentes, como por las instalaciones del hotel las Arenas de Valencia. Pero, dejando a un lado el lujo latente del congreso, hablaré del grueso del mismo, de sus ponencias y de los temas tratados de marketing, y alguno que otro de internacionalización.

El congreso constaba de 11 ponentes, cada uno con un tema diferente, unos más acertados que otros, como todo en la vida. Personalmente, destacaría las siguientes ponencias y ponentes:

• Presente y futuro de la exportación del sector de alimentación y bebidas por Jaime Palafox (director asuntos económicos e internacionalización de FIAB). Fue un discurso elocuente y fluido, con una dirección clara, la unificación y la creación de valor de los productos españoles en la exportación. También sugirió que aumentáramos los precios de nuestros productos en el plano internacional, mediante el valor añadido, y así, llegar al nivel del producto francés o italiano en la mente del consumidor, pero... en este mercado tan competente ¿queremos copiar los productos franceses o italianos?... Poco a poco iremos dando detalles para seguir un plan de internacionalización competente, racional y gratuito para una PYME.

• Gamificación. Estrategias de fidelización. Sergio Jiménez (fundador y editor de Game Marketing y co-fundador del Gamification World Congress). Ponencia dinámica y divertida, como el propio nombre indica, un marketing transgresor que viene para quedarse, según Sergio. Básicamente esta estrategia consiste en aplicar los conceptos básicos de los juegos para alcanzar grandes metas, como podría ser la fidelización de los clientes o conseguir posicionar en "x" lugar una marca/producto en la mente del consumidor. En el mundo de la gamificación existen diferentes métodos que iremos explicando poco a poco en el blog, pero aquél que me sorprendió más fue el de "tienes 5 segundos", ejemplificándolo con un spot de Coca-Cola, ya sea montaje o no, esta es la esencia! ¿Podríamos conseguirlo nuestra empresa? ¿es rentable?

• Pesadilla en el lineal, triunfa o muere a través del Packaging. Jorge Sáiz (Marketing manager de ITC Packaging). Pieza de marketing fundamental, el "packaging", ¿sábeis que porcentaje de decisiones se toman en el linea? un 70%, si si, un 70, y que influye desorbitadamente en ese momento, el aspecto del producto, claro, eso es!! Vamos a echarle imaginación y mirar que ha puesto en venta Kirill Rudenko con un novedoso packaging... jaja.

• Cliente analógico y cliente digital, innovación en el punto de venta. Enrique Periago (manager en Stock Uno Grupo de Servicios). Una de las ponencias más interesantes y creativas, por no decir la primera. Aunque el título no lo sugiera se centró en el marketing operacional, pero desde el foco analógico y digital, complementados de forma recíproca. Enrique dio muestras de ingenio, y algunos ejemplos de ellos. O innovas o hasta luego. Mirar el vídeo del sistema de venta del supermercado TESCO, en Korea, ¿innovador? ¿funcional?..

• Estrategia de Marca en el Sector Agroalimentario. Mateo Blay (presidente de la Agencia AGR!). Excepcional ponente, Mateo, hablando de la estrategia adecuada para una marca, tanto en sus formas como en su fondo, un hombre detallista, y afable al riesgo, y capaz de reconocer sus propios errores. Sinceramente, el mejor orador del congreso.